「そうだ 京都、行こう。」歴代ロケ地とナレーション交代劇の真相【2026最新】

「そうだ 京都、行こう。」歴代ロケ地とナレーション交代劇の真相【2026最新】

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1993年秋、一枚のポスターと軽快なジャズの調べとともに産声を上げたJR東海の大型観光キャンペーン「そうだ 京都、行こう。」。新幹線に乗れば思い立ったその日に古都の美しさへとアクセスできるというメッセージは、日本の観光広告の金字塔として今なお圧倒的な存在感を放ち続けています。

放送開始から30年以上の歳月を経て、時代が令和へと移り変わる中でもその輝きは色褪せるどころか、新たなファン層を惹きつけてやみません。今回は、歴代CMの舞台となった名所寺院の変遷や、ファンに衝撃を与えたナレーション交代の舞台裏、さらには2026年の最新トレンドまで、長年取材を重ねてきた編集部が総力特集でお届けします。

📌 【この記事の重要ポイントまとめ】

• 要点1：25年間CMの顔を務めた長塚京三から柄本佑へのバトンタッチに込められた制作陣の意図と演出の進化
• 要点2：清水寺・東福寺・瑠璃光院など、歴代CMを彩った名所寺院のロケ地一覧と名曲『私のお気に入り』のアレンジ秘話
• 要点3：混雑緩和と特別拝観を両立させた2026年最新の京都観光おすすめモデルコースと旅の楽しみ方

【名作CMの舞台裏】初代・長塚京三から柄本佑へ受け継がれたナレーション交代の真実

「そうだ 京都、行こう。」を語るうえで外せないのが、視聴者の耳に深く残るあの語り口です。1993年の第1作「清水寺編」から2018年秋まで、実に25年間にわたり初代ナレーションを務めたのは俳優の長塚京三氏でした。大人の哀愁と知性を帯びた落ち着いたトーンは、都会の喧騒に疲れた現代人の心にダイレクトに染み入る力を持っていました。

転機が訪れたのは2019年春の「瓢亭編」です。2代目ナレーターとして白羽の矢が立ったのは、実力派俳優の柄本佑氏でした。制作チームが狙ったのは、従来の重厚感ある「大人の一人旅」という世界観を守りつつ、20代〜30代の若い世代にも「等身大の旅の衝動」を届けること。柄本氏の飾らない、ふと独り言を呟くような自然体のトーンは、キャンペーンに瑞々しい息吹を吹き込みました。

交代当初は戸惑いの声も一部で見られたものの、年を重ねるごとに「日常からふらりと京都へ出かける軽やかさ」が見事に定着。名優から気鋭の俳優へと受け継がれた声のバトンは、キャンペーンが世代を超えて愛され続ける決定打となりました。

【名曲の秘密】CMソング『私のお気に入り（My Favorite Things）』が時代を超えて響く理由

映像とともに視聴者の旅情をかき立てるのが、ミュージカル『サウンド・オブ・ミュージック』の劇中歌として知られる名曲『私のお気に入り（My Favorite Things）』です。ジャズの名手ジョン・コルトレーンをはじめ世界中でカバーされてきたこの旋律を、京都の四季と結びつけた発想はまさに革命的でした。

歴代CMを振り返ると、このテーマ曲は一貫して同じアレンジで流れているわけではありません。春の桜キャンペーンでは軽やかで華やかなピアノやストリングス、秋の紅葉シーズンには情緒豊かなアコースティックギターや雅楽のテイストを忍ばせた重厚なアレンジなど、季節や舞台となる寺院の空気に合わせて毎回緻密に編曲されています。

「あのイントロが流れた瞬間に京都の風が吹き抜ける」と評されるほど、音楽と映像、そしてナレーションの三位一体が、視聴者の潜在的な旅への憧れを強烈に刺激し続けています。

【歴代CMの舞台一覧】春の桜から秋の紅葉まで！ロケ地となった寺院・神社の名所まとめ

キャンペーンが取り上げてきたロケ地は、王道の観光名所から隠れた名刹まで多岐にわたります。歴代CMで取り上げられた代表的な寺院・神社を振り返ると、京都の奥深い魅力が浮き彫りになります。

春の桜キャンペーンロケ地としては、圧倒的な枝垂れ桜が有名な「平安神宮」や「醍醐寺」、水路沿いの風情が美しい「哲学の道」などが挙げられます。早春の柔らかな光に包まれた桜の映像美は、見る者に春の訪れを強く印象づけました。

一方、秋の紅葉ライトアップ名所として社会現象を巻き起こしたのが、通天橋から望む錦秋の渓谷が圧巻の「東福寺」や、世界遺産「清水寺」の舞台から見下ろす紅葉の海です。さらに近年では、机に映り込む「床もみじ・机もみじ」の絶景で一躍脚光を浴びた八瀬の「瑠璃光院」が大きな話題を呼び、新たな定番スポットとして定着しました。

【言葉の力】旅心をくすぐる名作ポスター＆キャッチコピーの系譜

「そうだ 京都、行こう。」の魅力は映像だけにとどまりません。駅構内を彩る大判ポスターに刻まれたコピーライター・太田恵美氏による珠玉のキャッチコピーは、言葉の力だけで人の足を動かしてきました。

「京都が、私を呼んでいる。」といった直球のフレーズから、「春は、あけぼの。桜は、満開。」「美しい日本の秋が、ここにあります。」といった古典や季節感を巧みに取り入れた言葉まで、その表現は常に読む者の心に余白と情緒を届けてくれます。

観光地の説明を長々と書き連ねるのではなく、「なぜ今、京都へ行くべきなのか」という人間の感情の機微を突く短いフレーズこそが、30年以上色褪せないブランドの核となっています。

【2026年最新情報】混雑を回避して楽しむ京都観光おすすめモデルコース

2026年現在の京都観光は、単に名所を巡るだけでなく、時間帯やエリアを工夫してゆったりと風情を味わうスマートな旅が主流となっています。JR東海が展開する「EXサービス」限定のアーリーエントリープランや特別拝観をフル活用したおすすめルートをご紹介します。

【朝一番の静寂を味わうモデルコース】

08:30 【清水寺】
一般の混雑が始まる前の早朝拝観で清水の舞台へ。澄んだ空気の中で本堂と音羽の滝を巡り、凛とした古都の朝を独り占めします。

11:00 【東福寺・塔頭巡り】
通天橋の雄大な景色を鑑賞した後は、方丈庭園（八相の庭）へ。苔と敷石の美しい市松模様を眺めながら静かな時間を過ごします。

14:30 【八瀬・瑠璃光院へ足を伸ばす】
市内中心部から叡山電車に揺られて八瀬へ。事前予約制の拝観枠を活用し、書院の漆塗り机に映り込むリフレクションの美を堪能。

18:00 【夜の特別拝観・ライトアップ鑑賞】
夜間限定の寺院ライトアップへ。光に照らされた幻想的な庭園と夜桜・紅葉の対比に息を呑む、大人の締めくくりです。

【そうだ 京都、行こう。】に関するよくある質問（FAQ）

Q1：歴代CMの全リストや過去のアーカイブ映像はどこで見られますか？
A1：JR東海の「そうだ 京都、行こう。」公式ウェブサイト内にあるアーカイブギャラリーや公式YouTubeチャンネルにて、歴代のポスターおよび主要なCM映像が公開されています。年代別・季節別に検索が可能です。

Q2：CMで流れる『私のお気に入り』の音源はCDや配信で購入できますか？
A2：過去にキャンペーンの歴代CM曲を集めたコンピレーションアルバムがリリースされた実績があります。また、原曲であるミュージカル『サウンド・オブ・ミュージック』のサウンドトラック各種は各音楽ストリーミングサービスで広く配信されています。

Q3：CMの舞台になった寺院はいつでも見学できますか？
A3：清水寺や東福寺などの主要寺院は年中拝観可能ですが、瑠璃光院のように「春と秋の特別拝観期間」のみ一般公開される寺院もあります。訪問前に必ず拝観期間および事前予約の要否を確認することをおすすめします。

まとめ：名作キャンペーンが教えてくれる「大人の京都旅」の醍醐味

思い立ったその瞬間に日常を抜け出し、千年の歴史が息づく古都の懐へと飛び込む――「そうだ 京都、行こう。」という一言には、私たちが忘れかけていた旅の根源的な喜びが凝縮されています。

名優たちの語りと美しい旋律、そして息を呑む四季の絶景。30年以上の歴史を積み重ねたこのキャンペーンは、2026年の今もなお、私たちに新たな旅への一歩を優しく促してくれます。次の週末、あなたも心の赴くままに京都への切符を手に取ってみてはいかがでしょうか。 （出典: そうだ 京都 行 こう（Yahoo!ニュース））